Fundraising in Krankenhäusern: Ein Wachstumsfeld mit hohem Ertrag
Die Bedeutung von Fundraising in deutschen Krankenhäusern nimmt stetig zu. Laut der aktuellen Studie FundraisingKompass 2026, die vom Deutschen Fundraising Verband in Zusammenarbeit mit dem Aktionsbündnis Gesundheit fördern veröffentlicht wird, engagieren sich über 80 % der befragten Kliniken aktiv im Fundraising. Diese Initiative hat sich nicht nur als fester Bestandteil des Klinikalltags etabliert, sondern zeigt auch ein signifikantes Potenzial zur Verbesserung der Gesundheitsversorgung. Die Studie belegt, dass jeder investierte Euro im Durchschnitt über sechs Euro an Rückflüssen generiert, was auf eine vielversprechende wirtschaftliche Wirkung hinweist.
Die befragten Einrichtungen erzielen jährlich durchschnittlich rund 800.000 Euro an Spendeneinnahmen, wobei einige Kliniken sogar mehr als eine Million Euro jährlich generieren. Die durchschnittlichen Fundraising-Kosten belaufen sich auf etwa 110.000 Euro, was den bereits erwähnten Return on Investment von über 6:1 ergibt. Diese Ergebnisse verdeutlichen, dass Fundraising nicht nur als eine zusätzliche Einnahmequelle, sondern auch als strategische Managementaufgabe betrachtet werden sollte, die von der Leitung entsprechend unterstützt werden muss.
In Kürze
- Über 80 % der deutschen Krankenhäuser betreiben aktiv Fundraising.
- Durchschnittlicher Return on Investment (ROI) von über 6:1.
- Jährliche Spendeneinnahmen liegen im Durchschnitt bei 800.000 Euro.
- Ehemalige Patient*innen gelten als wichtiges Fundraising-Potenzial.
- Professionalisierung und strategische Einbindung sind für nachhaltigen Erfolg entscheidend.
Zusammengefasst
Der FundraisingKompass 2026 zeigt, dass Fundraising in deutschen Krankenhäusern nicht nur eine wertvolle Einnahmequelle darstellt, sondern auch zur Verbesserung der Patientenversorgung und zur Förderung von Innovationen im Gesundheitswesen beiträgt. Die Studie richtet sich an Klinikleitungen und Entscheidungsträger*innen im Gesundheitssektor und unterstreicht die Notwendigkeit, Fundraising als strategische Aufgabe zu verstehen, um die Erträge weiter zu steigern. Ein gezieltes Management, die Einbindung aller beteiligten Akteure und die Fokussierung auf konkrete Projekte sind Schlüsselfaktoren für den Erfolg in diesem Bereich.
Quelle: Johanniter Unfallhilfe e.V.
