EU-Verordnung TTPA: Auswirkungen auf gemeinnützige Organisationen
Ab Oktober 2025 treten in der Europäischen Union umfassende Regelungen in Kraft, die die Schaltung bezahlter Anzeigen zu politischen, wahlbezogenen und gesellschaftlichen Themen auf Plattformen wie Meta (Facebook, Instagram, Threads) untersagen. Auch Google/YouTube implementiert ähnliche Restriktionen. Diese Veränderungen betreffen nicht nur politische Parteien, sondern auch gemeinnützige Organisationen, deren Inhalte unter die weit gefasste Kategorie „Social Issues“ fallen. Dazu zählen Themen wie Gesundheit, Bildung, Migration, Umwelt, Armut und Menschenrechte. Während organische Beiträge weiterhin erlaubt sind, sind die Möglichkeiten für bezahlte Werbung stark eingeschränkt, was erhebliche Konsequenzen für die Reichweite und Finanzierung dieser Organisationen mit sich bringt.
Die Umsetzung der EU-Verordnung TTPA zielt darauf ab, mehr Transparenz und Kontrolle im Bereich politischer Werbung zu schaffen. Die Risiken, die sich aus diesen Änderungen für NPOs ergeben, sind vielfältig. Insbesondere im vierten Quartal, einer Zeit, in der viele Organisationen auf Spenden angewiesen sind, drohen Reichweiten- und Spendeneinbrüche. Unklare Abgrenzungen zwischen politischen und unpolitischen Kampagnen könnten dazu führen, dass auch neutrale Inhalte blockiert werden. Zudem wird die Krisenkommunikation, etwa bei Katastrophenhilfen, stark eingeschränkt. Für Gesundheits-NPOs, wie etwa Krebsstiftungen oder Hospize, besteht ebenfalls kein automatischer Schutz, da auch gesundheitliche Themen als „Social Issues“ eingestuft werden.
In Kürze
- Ab Oktober 2025 Verbot für bezahlte Anzeigen zu politischen und gesellschaftlichen Themen auf Meta und Google/YouTube in der EU.
- Gemeinnützige Organisationen sind betroffen, insbesondere in Bereichen wie Gesundheit, Bildung und Menschenrechte.
- Organische Beiträge bleiben erlaubt, aber die Schaltung bezahlter Anzeigen wird stark eingeschränkt.
- Risiken umfassen Reichweiten- und Spendeneinbrüche, unklare Abgrenzungen sowie eingeschränkte Krisenkommunikation.
- Gesundheits-NPOs sind nicht automatisch sicher, wenn ihre Inhalte politische Forderungen beinhalten.
Zusammengefasst
Die neuen Regelungen der EU zur TTPA haben weitreichende Auswirkungen auf die Werbestrategien von gemeinnützigen Organisationen. Sie müssen sich auf eine drastische Reduzierung der Möglichkeiten für bezahlte Werbung einstellen und ihre Kommunikationsstrategien entsprechend anpassen. Die Verlagerung auf organische Kommunikationskanäle und alternative Plattformen wird entscheidend sein, um Reichweitenverluste zu minimieren und die Sichtbarkeit in der Öffentlichkeit zu erhöhen. Eine klare Trennung zwischen politischen und unpolitischen Inhalten sowie eine strategische Budgetumverlagerung hin zu anderen Kanälen sind unerlässlich, um die Herausforderungen der kommenden Jahre erfolgreich zu meistern.
Quelle: Deutscher Fundraisingverband
